Registreren

Zoek

Personal Branding: Presenteer jezelf als merk!

Christine Spanjaard Christine SpanjaardRedactiechef

Een merk roept een beeld op. Bij Unox denk je aan warmte op koude winterdagen en bij Axe deodorant aan mannelijkheid. Personal branding werkt net zo. Je gebruikt je persoonlijkheid, kennis en ervaringen om bepaalde associaties op te roepen. Je laat dus zien wie je bent en waar je
voor staat.

Zelfonderzoek

Het begint allemaal met zelfkennis. Wie ben je en wat wil je uitstralen? Je moet duidelijk voor ogen hebben wat je leuk vindt en juist niet, wat je privé wilt bereiken en wat je levensdoel is. Het maken van een (online) swot-analyse, waarbij je je sterke en zwakke punten in kaart brengt, is een goede
methode om mee te beginnen. Ga vooral geen rol spelen! Dat hou je vaak maar even vol en is heel vermoeiend.

Durf anders te zijn!

Voor jou honderd anderen. Durf daarom op te vallen door bijvoorbeeld een brochure over jezelf te maken of een eigen website te bouwen. Leg de nadruk op je authenticiteit en je unieke kwaliteiten die je onderscheiden van concurrenten en collega’s. Verder moet je betrouwbaar zijn. Wanneer iemand eenmaal een beeld van je heeft, wil je ook dat dat blijft en dat ze erop kunnen vertrouwen. Zelfs je negatieve eigenschappen hoeven geen probleem te zijn. Wanneer je bijvoorbeeld niet al te best gekleed gaat maar wel goud werk aflevert, zijn mensen je gekreukte overhemd al snel vergeten. Let bovendien op continuïteit. Wanneer je staat voor technologische ontwikkelingen maar wel altijd met papier werkt, klopt dat niet met het beeld dat mensen van je hebben.

Waarom personal branding?

Door jezelf als merk te presenteren, creëer je je eigen markt. Mensen weten wie je bent en weten je hierdoor te vinden. Waar je vroeger werkte voor één baas, houden we tegenwoordig nogal van jobhoppen, waardoor je baanzekerheid lager is. In bepaalde beroepen is personal branding zelfs noodzakelijk. Denk aan een freelancer. Je moet jezelf verkopen om die ene klus binnen te slepen.

Ook consultants en verkopers krijgen te maken met hun imago. Maar niet alleen op werkgebied is dit belangrijk. Ook op persoonlijk vlak kan een personal brand je
veel opleveren. Je houdt je namelijk bezig met vragen als: waarom doe ik het werk dat ik nu doe, waar sta ik voor en hoe wil ik herinnerd worden?

Personal branding en bedrijven

Voor bedrijven zijn mensen met een personal brand belangrijk. Want niet de tent maar de vent maakt het verschil. Een bedrijf met alleen grijze muizen onderscheidt zich niet. Veel bedrijven bieden dan ook voldoende mogelijkheid en ruimte aan de werknemer om zijn of haar brand te ontwikkelen. Een win-winsituatie voor het bedrijf en voor jou.

Bron: Memory Magazine (Editie November-December 2015)